Baromètre des affaires mars 2022: partie 2

Couleurs estivales

Les excellentes conditions météorologiques du mois de mars se sont directement reflétées dans le comportement d'achat des consommateurs. La palette de couleurs est totalement estivale: les femmes ont principalement acheté du blanc et des teintes claires telles que le beige, le sable et l'écru, qui représentent au total 64% des ventes. Vient ensuite le bleu, avec environ une paire sur cinq (18%). Les ventes des autres couleurs sont statistiquement insignifiantes. Il est frappant de constater que les dames n'ont pratiquement pas acheté de chaussures noires (6%).

Chez les hommes, le cognac et le bleu sont en tête de liste, avec respectivement 33% et 27%. Le noir a également été négligé par ce groupe d'acheteurs en mars (4%). Les temps ont bien changé! Jusqu'à il y a 15 ans, le noir n'était jamais inférieur à 30% chez les hommes. La palette de couleurs des enfants est facile à représenter graphiquement: environ 50% de blanc et 50% de multicolore et de pastel. Simple comme bonjour.

modèles

Des sneakers! Le fait que nous commencions la section 'modèles' par ce mot-là n'est une surprise pour personne. Les sneakers sont le premier choix des femmes (59%) et des hommes (57%). Comment cela va-t-il évoluer? Un collègue l'a formulé comme suit: "Bientôt, il y aura des fêtes de communion, des fêtes de printemps, des réceptions d'entreprise, des fêtes d'école, des anniversaires et des mariages. Les gens ne vont quand même pas continuer à porter des sneakers!" Ces deux dernières années, nous sommes souvent restés à l'intérieur (les gens ne voient pas nos chaussures quand on télétravaille!) mais maintenant qu'il y a une perspective de détente et de fêtes à l'extérieur, peut-être y aura-t-il un changement. On verra bien!

Les conditions météorologiques favorables se sont également traduites dans le modèle d'achat: les femmes ont accordé beaucoup d'intérêt aux sandales, aux ballerines, aux mules, aux mocassins et aux slingbacks, de sorte qu'on voit un peu plus de pieds nus. 

Les hommes ont même acheté des sandales. Normalement, ils attendant que le thermomètre dépasse les 25° avant d'en porter (parfois avec des chaussettes blanches...!!!). Pour les enfants, il est difficile de faire une statistique, à moins de considérer 'un peu de tout' comme une catégorie.

En bref, le mois de mars 22 s'est clôturé avec de bons chiffres et donne des signaux d'espoir pour les mois à venir.