Baromètre des affaires janvier 2022: partie 2

Couleurs

La palette de couleurs des ventes de janvier était assez classique et hivernale. Pour les femmes, les couleurs camel, cognac et marron ont représenté environ la moitié des ventes (47%), suivies par le noir (35%). Chez les hommes, on constate une tendance similaire: le brun, le beige, le cognac et les variantes représentent ensemble 77% des ventes. Le noir arrive loin derrière (7%).

modèles

En termes de modèles, hormis les sneakers - nous y reviendrons plus tard - on voit surtout des bottines et des bottillons, tant pour les femmes que pour les hommes. Les pantoufles et les mules ont également été appréciées par les deux groupes. Pour les femmes, on propose de plus en plus de bottes hautes et certains détaillants ont mis ces modèles bien en évidence dans leur vitrine mais il n'est pas encore question d'engouement. En ce qui concerne les enfants, il n'y a pas grand-chose de concret à signaler: les bottines et les chaussures à lacets sont régulièrement mentionnés et la palette de couleurs/le mélange de couleurs est trop vaste pour tirer des conclusions.

De pantoufle de gym à must-have

La meilleure chaussure de sport

Plus que jamais, les sneakers continuent d'attirer l'attention. Elles sont devenues incontournables; plus de la moitié des gens font leurs courses ou se baladent en sneakers. Ces modèles ont subi une sérieuse métamorphose au cours des dernières années. A l'origine, il y avait simplement les baskets de sport et les 'pantoufles de gym' qui étaient également portées au quotidien. Peu à peu, ces modèles ont été combinés avec des vêtements de tous les jours. Les grandes marques ont rapidement répondu à cette tendance et ont sorti plusieurs nouvelles collections de 'sneakers', le nouveau nom de la meilleure chaussure de sport.

Le blanc était la couleur standard

A l'origine, le blanc était la couleur standard absolue, qui était ensuite décorée avec les logos des marques. Après quelques saisons, la gamme de couleurs s'est élargie avec de l'or, de l'argent et autres couleurs bling-bling. Les semelles ont été déclinées dans toutes sortes de nouvelles formes et d'épaisseurs, et on a vu apparaître des lacets colorés, des cols en fourrure et des modèles à peindre soi-même. En résumé, le terme 'sneaker' désigne aujourd'hui une gamme particulièrement large d'articles, dont le principal dénominateur commun est le lien avec des chaussures de sport et de course.

explication du succès 

Plusieurs raisons expliquent le succès des sneakers: il s'agit le plus souvent de modèles confortables, sans talons, on les trouve dans toutes les couleurs et combinaisons possibles, on peut les porter avec toutes les tenues possibles, des pantalons larges aux robes de gala, et enfin, les sneakers sont proposées dans toutes les gammes de prix, de 10 euros dans les discounts les plus modestes à mille euros et plus pour les modèles haut de gamme destinés aux fashionistas. En bref, chacun et chacune trouvera quelque part une sneaker correspondant à son goût (et à son portefeuille)!