BAROMETRE AVRIL 2017 : LE MOIS D'AVRIL, FROID ET SEC, N'ARRANGE RIEN
LE COMMERCE DE DETAIL DE CHAUSSURES RESTE OPTIMISTE

René Broekaert

Après un bon mois de mars, avril 2017 est à nouveau venu tout gâcher. Les dieux de la météo ne nous ont pas été favorables et le chiffre d'affaires en avril était 5,5% moins élevé qu'au quatrième mois de 2016. Le nombre de paires vendues était aussi en moyenne 4,3% moins élevé qu'en avril de l'année dernière. Sur l'ensemble des quatre premiers mois de 2017, les chiffres ne sont pas fameux non plus: -5,2% de chiffre d'affaires et 5,1% de paires en moins par rapport à l'année précédente.

Avril 2017 a été froid et sec, pas idéal du tout pour la vente des premiers articles printaniers et estivaux. La troisième semaine d'avril a, en particulier, été très négative pour le commerce de détail de chaussures. Comme d'habitude, bien d'autres causes sont citées outre le temps froid pour expliquer la frilosité du consommateur. On parle traditionnellement de la concurrence de la vente en ligne et de la politique de réductions des magasins à succursales pendant la saison. Dans ce sens, nous avons été informés d'une action interpellante d'une marque de chaussures étrangère, ayant envoyé le 12 mai 2017 (le douze mai!) à un certain nombre de clients une petite carte avec un texte clair dans lequel figurait même le terme 'présoldes'! Si cette tendance se confirme, nous parlerons bientôt en juillet des ventes de Noël!

BASKETS BLANCHES

En avril, les ventes étaient quasiment partout uniformes: des baskets, des baskets et encore des baskets, pour les dames comme pour les messieurs et les enfants. Selon nos estimations, il n'y a actuellement dans notre pays pas un seul consommateur n'ayant pas une paire de baskets dans son armoire.