Baromètre des affaires novembre 2021: 3e partie
Pas de Black Friday ni de Cybermonday dans le monde de la chaussure
Le Black Friday est né aux Etats-Unis et tombe le lendemain du jour de Thanksgiving, le quatrième jeudi de novembre. Ce vendredi-là, la plupart des travailleurs américains ont un jour de congé. Mais le Black Friday ne décolle pas du tout dans le secteur belge de la vente de chaussures au détail. La fête de Thanksgiving n'est pas célébrée dans notre pays et le vendredi est donc un jour ouvrable ordinaire.
Il y a plusieurs secteurs en Belgique qui profitent de chaque occasion pour offrir des réductions, mais les chaussures n'en font pas partie. Certains magasins accordent une petite réduction le vendredi sur une partie de leur collection, mais celle-ci est négligeable. 'Cybermonday' est également un terme de marketing américain qui fait référence au lundi qui suit Thanksgiving. Il marque le début des achats de Noël aux Etats-Unis.
"éloigné de la réalité belge"
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les détaillants de chaussures ne participent pas. "En septembre, il y a déjà le week-end du client" - "Il est trop tôt pour commencer déjà avec des réductions" - "Le seul résultat est qu'on fait moins de ventes avant et après le Black Friday" - "Cette histoire américaine est totalement éloignée de la réalité belge" - "Et ça ne se limite pas au vendredi, certains cassent les prix pendant toute une semaine" - "On ne peut pas faire face aux magasins qui offrent constamment des réductions de toute façon".
Surtout en période difficile, où il faut faire attention aux moindres petites choses, ne pas rentrer dans une énième valse de réductions est une bonne décision. Mode Unie a pris l'initiative de déclarer le dernier vendredi de novembre Red Friday, une journée centrée sur l'achat auprès des détaillants locaux. Une sorte d'extension de l'action visant à inciter le consommateur à acheter local. Il s'agit d'une bonne initiative, nous verrons comment elle se développe dans les années à venir.
Soldes d'hiver du 3 au 31 janvier 2022
En 2022, la période officielle de soldes pour la période d'hiver sera du 3 au 31 janvier. Nous souhaitons à tous nos collègues bonne chance pendant cette période ... et aussi pendant les 11 mois suivants, bien sûr!