BAROMETRE DES AFFAIRES NOVEMBRE 2019: PARTIE 2
MODELES D'HIVER
En ce qui concerne les modèles, les dames ont choisi à parts égales des sneakers, des bottines et des bottes mi-hautes, chaque catégorie représentant un quart du nombre de paires. Le reste comprenait des mocassins, des escarpins et des pantoufles. Les hommes ont acheté 41% de chaussures de ville classiques, puis des sneakers (22%) et des boots (12%). Enfin, les enfants affrontent le froid de l'hiver avec des bottines, des petites bottes basses et des sneakers, ces trois modèles représentant 80% des ventes.
Il est frappant de constater que cet automne, on n'a pas encore assisté à la percée des bottes hautes. Elles constituaient une valeur fixe depuis cinq saisons: chaque femme en possédait au moins deux ou trois paires. Aujourd'hui, on trouve encore des bottes hautes en vitrine, bien que de manière plus limitée, mais elles ne semblent pas encore suffisamment attrayantes pour être achetées. C'est dommage car une paire de bottes hautes rapporte plus en moyenne qu'une paire de sneakers. Mais ne nous plaignons pas: comme pour tous les modèles, il s'agit d'un phénomène cyclique et la botte haute reviendra en force tôt ou tard.
LES COMMERÇANTS ONT MARRE DES REDUCTIONS
“Nous n’y participons plus.” Voilà la réponse d'un nombre croissant de commerçants indépendants face au tsunami de réductions et d'offres spéciales avec lesquelles on rebat les oreilles du consommateur. Black Friday, Small Business Saturday, Super Sunday, Giving Tuesday, Cybermonday, Week-end du client, vente couplée … Sans parler des nombreuses autres occasions dont les chaînes et les vendeurs en ligne profitent pour proposer des prétendues réductions d'une manière ou d'une autre. Journées portes ouvertes, foire ou braderie, Saint-Nicolas … cela ne s'arrête jamais!
PAS TOUJOURS ORTHODOXE
Cela empire chaque année: pour certains, le Black Friday devient déjà une Black Week. Non seulement la branche de la chaussure souffre sous les conditions spéciales mais en plus, il y a déjà des concessionnaires automobiles qui parlent des conditions salon le 2 décembre. Et nous mettons ces réductions entre crochets car les techniques utilisées par les gros fournisseurs ne sont guère orthodoxes. Des enquêtes de Test Achat le prouvent: sur les sites web, les prix sont augmentés temporairement puis on accorde une réduction dessus si bien que le consommateur paie en fait la même chose – voire plus – tout en étant ravi de la bonne affaire qu'il pense avoir faite …