BAROMETRE DES AFFAIRES SEPTEMBRE 2019
Des moyennes positives
Septembre 2017 a été un mois record absolu, de loin le meilleur de la dernière décennie. L'année dernière, le mois de septembre en payait évidemment le prix, avec des pourcentages négatifs par rapport à l'année précédente.
MOIS MOYEN
Cette année, on peut dire que la situation est plus ou moins 'régularisée'. Avec en moyenne 1,6% de chiffre d'affaires en plus et 0,9% de paires vendues en plus qu'en septembre de l'année dernière, l'industrie de la chaussure garde bien la tête hors de l'eau. Cependant, tout n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. En effet, nous parlons ici de moyennes, et beaucoup de collègues semblent évoluer en marge de ces dernières, comme on peut le lire dans les graphiques. En outre, les extrêmes supérieurs et inférieurs ne sont pas encore inclus dans les statistiques. Pour l'IRM, le mois de septembre a été 'normal' avec des températures et des précipitations moyennes.
INFLUENCES
Les moyennes sont normales, mais comment expliquer certaines exceptions (parfois extrêmes)? Les raisons invoquées à cet égard sont plutôt diverses. Par exemple, le fait d'acheter moins de stock peut mener à des rendements plus élevés. Vous avez déjà lu ce raisonnement ici: en achetant 10% de moins et en ne réalisant que 2% de chiffre d'affaires en moins, on obtient finalement un meilleur rendement. Cependant, si vous achetez 20% de plus et générez 10% de chiffre d'affaires en plus, vos chiffres sont très positifs, mais vous êtes en perte.
Selon certains détaillants, un site web, et parfois une boutique en ligne, contribue à une meilleure visibilité de l'assortiment, ce qui stimule les ventes. Ce serait moins le cas pour le segment des chaussures pour enfants. Une petite parenthèse: aux Pays-Bas, des consommateurs demandent qu'on ne fournisse pas d'étiquettes de retour préimprimées à la livraison! ... ça pourrait donc être pire.
Parfois, il y a aussi des circonstances externes qui peuvent influencer les ventes, mais qui ne sont pas toujours mentionnées: un nouveau magasin/point de vente ou un magasin qui ferme à proximité, des travaux qui rendent l'accès plus difficile, autant d'éléments qui peuvent changer la donne!