BAROMETRE DES AFFAIRES AOUT 2019
Résultats divers
Tenter de dresser un résumé des résultats de vente dans le commerce de détail en chaussures pendant le mois d’août 2019 n’est pas une mission aisée. Le chiffre d’affaires réalisé a oscillé entre -20% et +14%, et le nombre de paires vendues a également été très divergent: de -20% à +15%.
COMMENTAIRES VARIÉS
Les commentaires étaient aussi très variés: un commerçant a évoqué “le plus mauvais mois de 2019”, tandis qu’un autre relève “enfin des signes positifs pour l’avenir.” Si nous synthétisons ces données, nous aboutissons à des chiffres moyens de +0,7% de chiffre d’affaires en plus et un statu quo en termes de nombre de paires vendues par rapport à août 2018. Mais avec ces moyennes, cela va effectivement dans toutes les directions. Même problématique pour les chiffres YTD: pour les huit premiers mois de cette année, les pourcentages du chiffre d’affaires et des paires venues oscillent entre +8% et -9%, et ici aussi, la moyenne termine à -1%.
83% EN ETE ET 17% EN HIVER
Une première remarque concerne le type d’articles vendus. Dans le commerce de détail en chaussures traditionnel, on a vendu 83% d’articles estivaux en août 2019. C’est compréhensible si l’on examine les chiffres de l’IRM. Une fois de plus, il semble que la période de liquidation est désespérément désuète. En principe, juin est le dernier mois de vente de la collection printemps-été et en août, l’étalage devrait être rempli d’articles automne-hiver. Chacun sait naturellement comment cela se passe dans la réalité.
“Chaque degré au-dessus de 25° Celsius signifie une baisse de 5% du chiffre d’affaires”, confie un commerçant. 30° dehors = 25% de ventes en moins. Un second élément peut aussi expliquer le contraste marqué entre les plus et les moins: les articles confort sont plus que jamais les produits phare du commerçant en chaussures indépendant. Pour ce genre d’articles arrivent des clients qui ont besoin de conseils, et ces conseils ne s’obtiennent pas sur Internet ou dans les magasins discount ou en libre-service. Quiconque se spécialise dans le segment confort, se maintient mieux apparemment. Quoi qu’il en soit, cela reste un exercice délicat de concilier à la fois les bons et mauvais chiffres de vente dans le baromètre des affaires.