BAROMETRE DES AFFAIRES DE DECEMBRE 2018:DES REDUCTIONS A PROFUSION

Durant le dernier mois de 2018, les résultats de vente dans le commerce de détail de la chaussure n'ont apporté aucune éclaircie. Malheureusement, les chiffres négatifs quasi permanents que nous avons enregistrés tout au long de l'année, se sont confirmés au cours du dernier mois. Par rapport à décembre 2017, le chiffre d'affaires a reculé en moyenne de 4,2% et le nombre de paires vendues de 1,3%. Pas de quoi tirer des feux d'artifice! L'image globale de l'année 2018 sera commentée dans la version imprimée de Shoes Magazine 1902, qui sortira fin février. La prolifération incontrôlée de réductions, soldes, offres conjointes et autres prix attractifs fausse la donne.

UN MOIS DE DECEMBRE CHAUD

Les conditions climatiques de décembre 2018 ont été tout sauf favorables à la vente d'articles d'hiver. Avec une température maximale moyenne de 8,4 degrés (par rapport à la moyenne à long terme de 6,1°), personne ne s'est rué sur les articles doublés de laine. A la fin de la saison d'hiver traditionnelle, fin novembre, la plupart des détaillants de chaussures avaient encore beaucoup de stock en rayon, bien plus que l'an dernier, ce qui exerce une pression sur leur trésorerie. L'idée n'est pas de se lamenter, mais avec les données dont nous disposons, il est difficile de publier des propos euphoriques. Au début des soldes d'hiver le 3 janvier, il restait encore beaucoup en rayon. Et pourtant, ça n'a pas empêché les fournisseurs de s'activer dès le mois de décembre. Les vœux de Noël et de nouvel an étaient souvent accompagnés d'une demande de rendez-vous pour les achats de la nouvelle saison d'hiver 2019/20.