Zakenbarometer 2022: Deel 2 

EINDELIJK POSITIEVE RESULTATEN EN VOORUITZICHTEN

MARKTAANDEEL EN WEBSHOP

In 2022 is het marktaandeel van de dames in de schoenenzaken vrij sterk toegenomen. De voorbije drie-vier jaar bedroeg de gemiddelde omzet van vrouwenschoenen ongeveer 60%; vorig jaar is dat aandeel gestegen naar 65%. Een bewijs dat de dame terug de weg naar de schoenenzaak gevonden heeft, en dat is meteen ook een stimulans voor de heren – en de kinderen – om dezelfde weg op te gaan. Vooral het fysiek bezoek aan de schoenenwinkel is gestegen tegenover de voorgaande jaren.

De omzet die via de webshops van de "kleine" winkelier werd gerealiseerd, is vorig jaar ietwat geslonken. Voor het comfortsegment is de service in de winkel, het fysiek aanpassen van de schoen, steeds belangrijker, maar ook de modieuze voet wil graag in de winkel geholpen worden. Lekker in de zetel zitten, en rustig zijn/haar keuze kunnen maken tussen het mooie en brede aanbod dat door lieve verkopers/sters wordt gepresenteerd: wat wil je nog meer? De grote platforms zoals Zalando en andere bol.coms krijgen een steeds grotere impact op de verkoop. De omzet van de Zalando-groep is vorig jaar licht gedaald, maar het modeplatform levert nog winst op. In het hogere segment zijn er ook steeds meer kapers op de kust: een groeiend aantal grote internationale merken "slaan de winkel over" en bieden hun volledige collectie aan via eigen webshops en monomerkenwinkels. Pech voor alle winkeliers die veel inspanningen hebben geleverd om sommige merken groot te maken en op de markt te plaatsen, en die dan jaren later zien dat diezelfde grote merken zelf de vruchten van die investeringen plukken.

OMZET PER DAG

Weinig wijziging in het aankooppatroon van de consument tijdens de week. Woensdag, vrijdag en zaterdag blijven de koopdagen bij uitstek, en dat is al jaren vrijwel ongewijzigd. Die drie dagen samen zijn goed voor meer dan 60% van de weekomzet. U zal merken in de statistieken dat het totaal van de weekomzet meer dan 100% bedraagt. Dat komt omdat de meeste winkeliers een of soms twee sluitingsdagen hebben. Zo zijn veel winkels aan de kust en in andere toeristische centra op zondag (voor- of namiddag) geopend. In de grote steden zijn winkels vaak de eerste zondag van de maand geopend. Het is niet eenvoudig om daar de juiste percentages uit te distilleren, maar het blijkt dat wie op zondag open is, op die dag ongeveer 15% van zijn omzet realiseert.

OMZET PER MAAND

In 2022 hebben de hoge temperaturen goed hun best gedaan, met als gevolg dat de lente-zomercollectie zeer goed werd verkocht, maar dat het najaar dan weer een negatiever beeld gaf. "Het warme weer was een zegen voor de lente-zomercollectie, maar een vloek voor het najaar", zo schreef een correspondent.

Tijdens de eerste zes maanden van 2021 werd in de schoenwinkels 48,3% van de omzet gerealiseerd, in het vorige jaar 2022 was dit 50,5%. Het verschil is groter dan men op een eerste gezicht zou denken, maar we moeten er rekening mee houden dat de wintercollectie een stuk duurder is. Als de omzet dan ook lager ligt, wil dat zeggen dat er heel wat minder H-W paren werden verkocht.