Baromètre des affaires pour l'année 2022 – partie 2
DES RÉSULTATS ET DES PERSPECTIVES ENFIN POSITIFS
PART DE MARCHÉ ET BOUTIQUE EN LIGNE
En 2022, la part de marché des magasins de chaussures pour femmes a augmenté assez fortement. Au cours des trois-quatre dernières années, le chiffre d'affaires moyen des chaussures pour femmes était d'environ 60%; l'année dernière, cette part est passée à 65%. La preuve que les femmes ont retrouvé le chemin du magasin de chaussures, ce qui incite d'emblée les hommes – et les enfants – à faire de même. Ce sont surtout les visites physiques au magasin de chaussures qui ont augmenté par rapport aux années précédentes.
Le chiffre d'affaires réalisé via les boutiques en ligne des 'petits' détaillants s'est quelque peu contracté l'année dernière. Pour le segment confort, le service en magasin et l'essayage physique de la chaussure sont de plus en plus importants. Mais la fashionista aussi veut être aidée en en magasin. S'asseoir confortablement sur le canapé, faire tranquillement son choix parmi la belle et large gamme présentée par de charmants vendeurs et vendeuses: que demander de plus? Les grandes plateformes comme Zalando et autres bol.com ont un impact croissant sur les ventes. Le chiffre d'affaires du groupe Zalando a légèrement baissé l'année dernière, mais cette plateforme de mode reste bénéficiaire. Dans le segment supérieur, il y a également de plus en plus de concurrence: un nombre croissant de grandes marques internationales 'zappent' le magasin et proposent l'ensemble de leur collection par l'intermédiaire de leurs propres boutiques en ligne et boutiques monomarques. Pas de chance pour tous les commerçants qui ont consacré beaucoup d'efforts pour faire grandir certaines marques et les placer sur le marché ... et qui s'aperçoivent des années plus tard que ces mêmes grandes marques récoltent elles-mêmes les fruits de leurs investissements.
CHIFFRE D'AFFAIRES PAR JOUR
Peu de changements dans les habitudes d'achat des consommateurs au cours de la semaine. Le mercredi, le vendredi et le samedi restent les jours de prédilection pour les achats, et cela n'a pratiquement pas changé depuis des années. Ces trois jours représentent à eux seuls plus de 60% des ventes hebdomadaires. Vous remarquerez dans les statistiques que le chiffre d'affaires hebdomadaire total est supérieur à 100%. Cela s'explique par le fait que la plupart des commerçants ont un ou parfois deux jours de fermeture. Par exemple, de nombreux magasins situés sur la côte et dans d'autres centres touristiques sont ouverts le dimanche (le matin ou l'après-midi). Dans les grandes villes, les magasins sont souvent ouverts le premier dimanche du mois. Il n'est pas facile d'en tirer des pourcentages exacts, mais il semble que ceux qui sont ouverts le dimanche réalisent environ 15% de leur chiffre d'affaires ce jour-là.
CHIFFRE D'AFFAIRES PAR MOIS
2022 nous a apporté des températures élevées, ce qui a permis à la collection printemps-été de se vendre très bien. En revanche, l'automne présente un tableau plus négatif. "Le temps chaud a été une bénédiction pour la collection printemps-été, mais une malédiction pour l'automne", écrit un correspondant.
Au cours des six premiers mois de 2021, les magasins de chaussures ont réalisé 48,3% des ventes, contre 50,5% au cours de l'année 2022. La différence est plus importante qu'il n'y paraît à première vue, mais il faut tenir compte du fait que la collection d'hiver est beaucoup plus chère. Par conséquent, si les ventes sont également plus faibles, cela signifie que beaucoup moins de paires automne-hiver ont été vendues.
