Zakenbarometer januari 2023
een veelbelovende start
Eindelijk nog eens een positieve start van het jaar. Betekent dit het einde van onze zorgen? Zeer zeker niet, maar de zware schaduw van de coronapandemie behoort toch tot het verleden. Er zijn macro-economisch nog wel andere katten te geselen, zoals de oorlog in Oekraïne, de hieraan gekoppelde zeer hoge energieprijzen, onze staatsschuld en de instabiele politieke toestand in ons land en wereldwijd. Maar toch zijn dat veelal “ver van mijn bed” problemen. De op hol geslagen loonindex is een zware dobber voor wie met personeel werkt, maar anderzijds betekent het ook een algemene substantiële stijging van de koopkracht van de consument, en dit is dan weer in het voordeel van de winkelier.
MEER AANDACHT VOOR DE KLEINTJES
De coronapandemie heeft er in ieder geval voor gezorgd dat de winkelier met meer aandacht toekijkt op de toegepaste prijzen en de kortingen tijdens de soldenmaand januari. Zo evolueerde de gemiddelde korting tijdens de maand januari van 27,5% bij de start, over 30,1% halfweg de maand, naar 37,1% tijdens de laatste dagen. Vorig jaar lagen die kortingen een paar percentages hoger, respectievelijk 32,2% rond 15 januari tot 40,3% naar het einde toe.
Het is niet veel, maar het betekent toch dat er ook hier nauwlettender op de cijfers wordt toegekeken.
Voor een aantal collega’s bleven de kortingen ongewijzigd gedurende de gehele maand, en er waren zelfs uitzonderingen die met de solden helemaal niet meespeelden en de koopjes ergens apart, in een hoekje of in een woelbak aanboden. Het gaat hier duidelijk om uitzonderingen, maar het betekent wel dat er dieper over de prijzenpolitiek wordt nagedacht.
Feit is ook dat de consument veel kritischer wordt en zijn/haar aankoopgedrag beter beredeneert.
UITEENLOPENDE CIJFERS
Uit onze enquête blijkt dat er toch sterk uiteenlopende cijfers voor januari worden genoteerd. Het is een verschijnsel dat zich ook bij de inkoopgroeperingen manifesteert. Omzetten met een spagaat van -20% tot +20% tijdens dezelfde maand, zijn toch op zijn minst merkwaardig te noemen. Eenduidige verklaringen voor dat verschijnsel zijn er niet, maar het assortiment (duurder of low budget), de ligging (aan zee of in de Ardennen), specialisatie in functie van het cliënteel, de soldenpolitiek, kunnen stuk voor stuk leiden naar meer of minder omzet, zeker voor winkels met een gelijkaardige structuur van personeel.