Zakenbarometer december
Uiteenlopende benaderingen
De schoenwinkeliers in ons land zijn grosso mode onder te verdelen in optimisten en pessimisten. De eerste categorie heeft vertrouwen in de toekomst: de grote problemen van covid zijn van de baan, we komen in rustig vaarwater terecht, nu komt het eropaan de schade te herstellen en te consolideren. Het kan alleen maar verbeteren. De doemdenkers zien het helemaal anders: energie, covid, inflatie, duurdere schoenen, stijgende loonkost … kortom, als we dit jaar beëindigen met een status quo zullen we al heel blij mogen zijn. Wij hopen in ieder geval dat de eerste categorie het bij het rechte eind heeft.
Merkwaardig is ook het feit dat de resultaten van de verkopen in december 2022 eveneens heel uiteenlopend zijn: vergeleken met vorig jaar bereiken de omzetten pieken tot +14% en meer (want de extremen worden in de statistieken niet meegeteld) en dalen tot -9%.
Ook in vergelijking met 2019 – het laatste non-covidjaar – liggen de cijfers heel ver uit elkaar, van +12 tot -15%.
De gemiddelden van de maand december liggen dan ook dicht bij het status quo, (+3,2% tegenover december 2022 en -4% tegenover december 2019), maar er zijn niet veel collega-winkeliers die daar een boodschap aan hebben.
VERSCHILLENDE BENADERINGEN
De verkopen tijdens de voorbije maand december werden dan ook op zeer uiteenlopende wijze aangevat: een groot aantal collega’s sloot zich aan bij de filosofie van de kortingen en startte in december met koppelverkoop, sommigen vanaf 1 december, anderen dan weer op 15 december en een derde categorie tijdens de laatste week van het jaar.
De kortingen liepen eveneens ver uiteen, van minimale kortingen tot 10% bij koppelverkoop, tot anderen die er meteen met de grove borstel doorgingen en (vooral oudere collecties) met een -70% aanboden.
De meesten beperkten hun koppelverkoop tot een (klein) deel van het aanbod, maar voor anderen werd alles door de molen gedraaid.
Daar tegenover waren er de winkeliers met de harde aanpak: naar de geest van de wet tijdens de sperperiode: geen kortingen, en wachten op het nieuwe jaar om te starten met de solden of opruimingen. De redenering luidt dat we “de voorbije jaren te veel kortingen hebben toegestaan, ten koste van onze eigen winstmarge, en dit vooral om de grote prijzenslag van de filiaalzaken te counteren”. De aanval van David tegen Goliath blijkt niet te leiden tot overwinningen, en dus het spel maar spelen volgens de geest van de wet: nul kortingen tot de solden.