Baromètre des affaires octobre 2023: partie 2
“Des bottes, vous dites? Non, merci!”
Nous reprenons les mots d'un détaillant qui, comme la plupart d'entre nous, constate que le comportement d'achat des consommateurs a profondément changé au fil des ans. Les ventes de baskets font boule de neige sur l'ensemble du marché. Les personnes qui se sont rendues au cimetière les 1er et 2 novembre n'ont pas pu passer à côté: les baskets blanches se démarquaient nettement des vêtements sombres qui les accompagnaient.
La botte haute ne sort pas indemne des statistiques. Il y a dix ans, chaque femme avait au moins deux paires de bottes hautes dans son armoire: l'accessoire idéal pour camoufler élégamment des mollets moins galbés. Aujourd'hui, le besoin s'en fait apparemment moins sentir, sans parler des prix plus élevés, qui peuvent aussi être un frein à ce type d'achat.
En octobre, les femmes ont principalement acheté des baskets (39%), des bottines (17%) et des bottes mi-haute (18%). Les bottes hautes n'ont représenté que 4% des ventes.
La palette de couleurs reste telle qu'on la connaît en hiver: du noir (41%) et du camel-brun-cognac pour 36%. Les baskets blanches subissent également la concurrence des modèles bruns et noirs, c'est pourquoi le beige et le blanc ne sont cités qu'à hauteur de 9%.
Chez les hommes, les baskets sont également au premier plan avec 44 %, suivies des baskets (25 %). Les modèles de ville habillés (14%) et les pantoufles (12%) sont également régulièrement cités.
Difficile de tirer de vraies conclusions sur les ventes de chaussures pour enfants. "Un peu de tout", disent la plupart des commentateurs. Les bottes en caoutchouc, les bottines, les bottes mi-hautes, les pantoufles et même les sandales ont comptaient encore parmi les ventes en octobre.
rentrer la nouvelle collection
À l'heure où vous lisez ces lignes, les détaillants ont déjà passé leurs commandes pour les prochaines collections printemps-été pour 90% d'entre eux. Le budget restant sera probablement dépensé au cours des prochains mois, souvent pour de nouvelles collections.
Notre enquête montre que pour la plupart des détaillants, les nouvelles collections doivent avant tout s'intégrer à l'offre existante dans le magasin. Le deuxième critère le plus important pour les nouveautés est l'adaptation, et pas seulement pour les magasins spécialisés dans le confort.
La possibilité de composer librement les collections (sans se voir imposer des "packs" ou des cartons avec des quantités et des pointures obligatoires) arrive en troisième position des motivations pour le choix d'une marque ou d'une collection particulière.
Curieusement, le prix (de vente) n'arrive qu'en cinquième position et la marge bénéficiaire est peu mentionnée comme motivation pour faire un choix.
Il ne reste plus qu'un bon mois avant que l'année 2023 ne s'achève. Et donc encore assez de temps pour tenter de rattraper notre retard. Que les dieux (de la météo) soient avec nous!
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C'est possible! Sur simple demande, nous vous enverrons un formulaire d'enquête mensuelle afin que vous puissiez transmettre vos résultats/opinions à la rédaction. Bien entendu, vos informations resteront strictement confidentielles. Pour plus d'informations: axb@pmg.be ou renebroekaert14@gmail.com Merci d'avance!