Baromètre des affaires septembre 2021
une AMBIANCE POSITIVE MALGRÉ DES CHIFFRES EXTRÊMEMENT VARIÉS
Tout comme le mois dernier, les résultats de septembre 2021 sont extrêmement variés, tant par rapport à septembre de l'année dernière que par rapport à septembre 2019, où il n'y avait pas de corona. Après une légère baisse en août, la confiance des consommateurs dans notre pays a atteint en septembre son plus haut niveau depuis mars 2001. C'est ce qui ressort du baromètre que la Banque nationale publie chaque mois sur la base d'une enquête.
Fluctuations
Cela devrait se refléter dans les chiffres de vente du secteur de la vente au détail de chaussures mais de nombreuses questions se posent ici auxquelles nous ne pouvons pas apporter de réponse concluante. Nous pouvons juste constater que dans le secteur de la vente au détail de chaussures, le chiffre d'affaires de septembre 2021 est 23% plus élevé que celui de septembre 2020 pour certains détaillants, tandis que d'autres ont enregistré une baisse de 22%. Il en va de même pour la comparaison avec 2019. Là aussi, de -21% à +27%.
Approche du statu quo
Si nous calculons des moyennes, nous arrivons à des pourcentages qui se rapprochent du statu quo, mais dans lesquels seuls quelques collègues se retrouvent.
Ces chiffres sont également confirmés par les détaillants ayant des succursales dans différentes villes/communes. "Vendre la même gamme de produits dans des communes similaires et présenter malgré tout de grandes différences... voilà qui est inexplicable". Les comparaisons avec 2019, la dernière année 'normale', sont plus concluantes, avec en moyenne 22,1% de ventes en moins et 4,1% de paires vendues en moins.
INFLUENCE
Les ventes de septembre 2021 ont été affectées par un très grand nombre de facteurs externes. Les conditions météorologiques, par exemple, ont eu un impact important sur les ventes de chaussures. Selon l'IRM, le mois de septembre a été "chaud, sec et ensoleillé". En septembre, la température a été supérieure de 1° à la normale, il n'y a eu que 26 mm de précipitations contre 65 mm normalement, et le soleil a brillé pendant 192 heures, alors que la moyenne n'est que de 154 heures en septembre. Les consommateurs n'ont donc guère envie d'acheter des chaussures d'automne et d'hiver.
Les rapports négatifs et l'agitation autour de la hausse des prix de l'énergie ont sans doute aussi freiné l'envie d'acheter.
De la confiance à l'envie
La liberté accrue de sortir sans masque incite de nombreux consommateurs à se rendre d'abord à l'agence de voyage et au restaurant, à partir en week-end et à faire un barbecue, et seulement ensuite, avec ce qui reste dans le portefeuille, à entrer dans un magasin de chaussures. Les soldes locales peuvent également constituer un problème, surtout en début de saison. La confiance des consommateurs a beau être très élevée, il faut aussi qu'elle se convertisse en envie de chaussures.