Le contenu numérique attire plus de shoppers

Etude surprenante DOBIT

Le content marketing est un sujet brûlant pour les détaillants. Des écrans numériques dans l’étalage peuvent être une carte de visite attractive pour le magasin, à condition que celui-ci soit bien rendu. Mais comment le détaillant omnicanal que vous êtes utilise aussi un contenu multicanal? Tel est le champ d’expertise de DOBIT, spécialiste de la communication numérique en magasin. Récemment, l’entreprise a collaboré à une étude du Store Innovation Lab de la Hogeschool Amsterdam. Le propos: comment restituer au mieux le contenu sur des écrans numériques dans l’étalage pour attirer davantage de visiteurs dans le magasin? Les chercheurs l’ont vérifié par un test dans une librairie à Amsterdam. Ils ont examiné l’impact de la quantité de contenu: donnez-vous des informations approfondies ou plutôt succinctes sur l’écran? Ils ont examiné si le contenu mobile engrangeait de meilleurs résultats que le contenu statique. Et ils ont varié aussi la vitesse d’animation du contenu: rapide ou plutôt lente? 

Résultats
Les résultats étaient clairs. Les passants ont expérimenté un contenu plus étoffé comme plus informatif et regardaient l’écran plus longtemps. Le contenu dynamique était perçu comme plus innovant. Les images mobiles attiraient aussi davantage l’attention. La vitesse de l’animation n’avait toutefois aucune influence sur la visite ne magasin. En résumé: il vaut mieux diffuser un contenu étoffé et dynamique sur les écrans numériques dans votre étalage. De plus, les deux facteurs se renforcent. 
Source: retaildetail